Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kartu SIM IM3 Pada Masyarakat Kota Maumere

Rizqi Brian Hilmiyadin; Andreas Rengga; Dimas Realino; Richardus Muga

doi:10.59603/projemen.v13i1.1320

Authors

Rizqi Brian Hilmiyadin Universitas Nusa Nipa
Andreas Rengga Universitas Nusa Nipa
Dimas Realino Universitas Nusa Nipa
Richardus Muga Universitas Nusa Nipa

DOI:

https://doi.org/10.59603/projemen.v13i1.1320

Keywords:

Promotion, Price, Purchasing Decision, IM3 SIM Card

Abstract

This study aims to analyze the effect of promotion and price on the purchase decision of IM3 SIM cards among the people of Maumere City. The study uses a quantitative method with a causal associative approach. Data was obtained through the distribution of questionnaires to respondents who use IM3 SIM cards, with a Likert scale instrument. Data analysis was carried out using multiple linear regression. The results of the study indicate that partially, promotion has a significant effect on purchase decisions, as does price, which is also proven to have a significant effect. Simultaneously, promotion and price have a significant effect on purchase decisions, with a coefficient of determination (R²) of 0.986. This means that 98.6% of the variation in purchase decisions is influenced by promotion and price, while the remaining 1.4% is influenced by other factors outside this study. These findings indicate that appropriate promotional strategies and proper pricing play an important role in enhancing consumer purchase decisions. The research results are expected to provide input for companies, particularly telecommunications service providers, to develop more effective marketing strategies.

References

Arikunto, S. (2010). Prosedur penelitian: suatu pendekatan praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Batu, D., Hidayat, R., & Mustofa, A. (2020). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk Smartphone. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(1), 12–21.

Creswell, J. W. (2014). Research design: pendekatan kualitatif, kuantitatif, dan mixed. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Djatnika, R. (2006). Perilaku konsumen. Bandung: Alfabeta.

Fauzi, A. A., & Sijabat, Y. P. (2023). Pengaruh harga produk dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di Kota Magelang. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Ekonomi Kreatif, 2(1).

Genira, C. F., & Aisjah, S. (2023). Pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian pengguna Tokopedia. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 2(4).

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25.

Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Handayani, S. (2018). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk Fashion Online (Skripsi, Universitas Negeri Surabaya). Surabaya: Universitas Negeri Surabaya.

Hanan, F., & Busman, S. A. (2021). Pengaruh promosi penjualan dan penetapan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kedai Kopi di Sumbawa Besar. Jurnal Manajemen, 6(1).

Kotler, P. (2005). Manajemen pemasaran (Edisi 12). Jakarta: Indeks.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi 15).

Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kurniawan, T. (2017). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk elektronik (Skripsi, Universitas Negeri Jakarta). Jakarta: Universitas Negeri Jakarta.

Lestari, A. (2020). Pengaruh promosi terhadap keputusan Pembelian Produk Makanan Siap Saji di Kota Bandung. Jurnal Pemasaran, 8(2), 45–56.

Maulana, R. (2020). Analisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Produk Digital (Skripsi, Universitas Islam Indonesia). Yogyakarta: Universitas Islam Indonesia.

Nugroho, B. (2019). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada Konsumen Generasi Milenial. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 10(1), 33–41.

Pratama, D. (2020). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk Kartu Perdana (Skripsi, Universitas Trisakti). Jakarta: Universitas Trisakti.

Piyoh, D. D. (2024). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Edunomika, 8(1).

Putra, T. H., & Dahmiri, D. (2020). Pengaruh iklan Dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Produk Smartphone Xiaomi. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 7(2).

Rahmawati, A. (2018). Pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian Smartphone (Skripsi, Universitas Muhammadiyah Malang). Malang: Universitas Muhammadiyah Malang.

Sari, D. M., & Harti, D. (2021). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian Kartu Perdana Telkomsel. Jurnal Ekonomi Modern, 3(1), 15– 25.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Perilaku konsumen (Edisi 7). Jakarta: Indeks.

Setiawan, I. (2021). Analisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Produk Fashion Lokal. Jurnal Ekonomi Kreatif, 2(1), 18–27.

Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Swastha, B., & Irawan, I. (2005). Manajemen pemasaran modern. Yogyakarta: Liberty.

Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran (Edisi 4). Yogyakarta: Andi.

Tonce, Y., & Rangga, Y. D. (2022). Minat dan keputusan pembelian: tinjauan melalui persepsi harga & kualitas produk (Konsep dan studi kasus). Indramayu: Penerbit Adab.