Pengaruh Live Streaming dan Diskon Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lazada di Cengkareng

Aditya Permana Putra; Henny Armaniah

doi:10.59603/ppiman.v3i2.785

Authors

Aditya Permana Putra Universitas Bina Sarana Informatika
Henny Armaniah Universitas Bina Sarana Informatika

DOI:

https://doi.org/10.59603/ppiman.v3i2.785

Keywords:

Lazada, Live Streaming, Price Discounts, Purchase Decisions

Abstract

Information technology is developing very rapidly, including in carrying out buying and selling transactions. Traditional businesses that require face-to-face meetings are starting to be abandoned, and replaced by online marketing or what is usually called e-commerce. Lazada's sales figures are quite low compared to other e-commerce. These low sales indicate Lazada's low consumer decision. Therefore, this research was conducted to analyze the influence of live streaming and price discounts on purchasing decisions of Lazada consumers in Cengkareng. The research method applied in this research is descriptive quantitative statistics. The population in this study were Cengkareng residents with an unknown population size, but 96 Cengkareng residents were taken as samples. Data analysis techniques are data quality testing, classical assumption testing, multiple linear regression, hypothesis testing, coefficient of determination testing. Then from the research results it was found that partially Live Streaming had a positive and significant influence on purchasing decisions, price discounts had a positive and significant influence on purchasing decisions, live streaming and price discounts together or simultaneously had an influence on consumer purchasing decisions. It is known that the coefficient of determination value reaches 0.490 and it can be concluded that simultaneously, live streaming and price discounts contribute 49% to purchasing decisions, while the remaining 51% is influenced by other factors not included in this research.

References

Ade, A. P., & Elsye, A. (2024). Pengaruh pembelian asuransi kesehatan di Batam. Jurnal ..., 4(2), 13–30.

Agustiana, U. B., & Setiadi, Y. W. (2024). Jurnal Manajemen Modal Insani dan Bisnis (JMMIB), 5(2), 286–296. https://www.jurnal.imsi.or.id

Ahmad, A., & Mahmud, S. (2024). Pengaruh besaran diskon terhadap tingkat penjualan mobil pada PT. Hadji Kalla Cabang Luwuk Kabupaten Banggai. Jurnal Ilmiah Metansi (Manajemen dan Akuntansi), 7(1), 257–265. https://doi.org/10.57093/metansi.v7i1.291

Amallia, A. R., & Syaefulloh, S. (2023). Pengaruh fitur live Shopee dan product browsing terhadap online impulsif buying melalui shopping enjoyment pada produk fashion. Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan, 17(6), 3809. https://doi.org/10.35931/aq.v17i6.2815

Aritonang, M. N., & Nopeline, N. (2024). Dampak pertumbuhan ekonomi terhadap persentase penduduk miskin Kota Medan tahun 2001-2021. Jurnal ..., 4, 9059–9070.

Arwana, D. S., & Purnomo, N. (2024). Pengaruh live streaming selling, diskon, gratis ongkir dan cash on delivery terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee. Budgeting: Journal of Business ..., 5(2), 1129–1144. https://journal.ipm2kpe.or.id/index.php/BUDGETING/article/view/9647

Aulia, H., Mu’arrif, Z., & Sumanti, E. (2024). Perbandingan model promosi pada platform Facebook, Instagram, dan TikTok terhadap keputusan pembelian berdasarkan model AISAS. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 8(2), 1414–1433. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v8i2.1818

Budiman, A., Mardian, I., & Korespodensi, E. (2024). Pengaruh branding terhadap pemasaran event seni dan budaya di Unit Kegiatan Mahasiswa (UKM) Biru09 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Bima. Jurnal ..., 2(1), 182–191.

Caron, J., & Markusen, J. R. (2016). Manajemen pemasaran.

Damanik, E. O. P., Kemala, Z., & Sipayung, T. (2023). Pengaruh harga dan kualitas produk pada live streaming aplikasi TikTok terhadap minat beli. Jurnal ..., 5(2), 90–104.

Dewasandra, N. S., & Artadita, S. (2024). Pengaruh live streaming dan diskon terhadap keputusan pembelian produk Giwigewi di Shopee. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(6), 4966–4976. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i6.2170

Febrieta, D., & Fitriani, Y. (2023). Statistika dasar untuk pemula.

Fuaddah, Z., Rekreasi, K., & Jabalghafur, U. (2024). No title. Jurnal ..., 2(2), 124–135.

Harahap, M. I., Suliawati, S., & Sibuea, S. R. (2024). Pengaruh kualitas pelayanan pembuatan surat keterangan catatan kepolisian (SKCK) terhadap kepuasan masyarakat dengan menggunakan metode regresi linier berganda di Polrestabes Medan. Journal of Research and Development on Public Policy, 3(2), 213–233. https://doi.org/10.58684/jarvic.v3i2.164

Husniyyah, T., Pantjolo, D. S. W., & Pitoyo, B. S. (2024). Pengaruh diskon, flash sale, dan live shopping terhadap keputusan pembelian pada brand The Originote di Shopee. Jurnal Economina, 3(2), 314–328. https://doi.org/10.55681/economina.v3i2.1203

Irrawati, M. D., & Mukaramah, M. (2024). Implementasi metode regresi linear berganda untuk mengatasi pelanggaran asumsi klasik. Jurnal ..., 3(2), 83–94.

Khudzfuroyya, M. N., Sabana, C., & Sunarjo, W. A. (2024). Pengaruh harga, lokasi dan persepsi keamanan terhadap keputusan berkunjung (Studi kasus objek wisata Pagilaran Kabupaten Batang). Prosiding Seminar Nasional Ekonomi Bisnis, 2(1), 197–208.

Lengkong, V. P. K. (2024). The creativity of accessory business entrepreneurs in the creative industry. Jurnal EMBA, 12(4), 49–56.

Lestari, A. P. (2023). Analisis pengaruh harga, diskon dan kualitas produk. Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo. http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/114968

Mandan, U. (2024). Pengaruh kompetensi guru dan fasilitas belajar terhadap prestasi. E-Jurnal Surplus (Jurnal Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan), 4(1), 325–333.

Mantara, M. A., Telagawathi, N. L. W. S. T., & Yulianthini, N. N. (2022). Faktor-faktor yang menentukan keputusan pembelian secara online di Bukalapak pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Undiksha. JEMBA: Jurnal Ekonomi Pembangunan, Manajemen dan Bisnis, Akuntansi, 2(1), 18–28. https://doi.org/10.52300/jemba.v2i1.3529

Maroturizky, U. W., Awin, M., & Nasution, M. C. (2024). Diskon harga, keragaman produk, iklan online terhadap impulsive buying produk Jiniso melalui live Shopee. Dinamika Administrasi Bisnis, 10(1), 22.

Mau, D. R., Rozari, P. D., Makatita, R., & Foenay, C. C. (2021). Analisis efisiensi biaya operasional terhadap pendapatan pada PT. Angkasa Pura I (Persero) Kantor Pusat Jakarta. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 591, 591–603.

Mayasari, S., & Safina, W. D. (2021). Pengaruh kualitas produk dan pelayanan terhadap kepuasan konsumen pada restoran Ayam Goreng Kalasan cabang Iskandar Muda Medan. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 215–224.

Napitupulu, M. H., & Supriyono, S. (2022). Pengaruh keamanan dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Lazada di Surabaya. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 789–800. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1335

Nasar, A., Saputra, D. H., Arkaan, M. R., Bimo, M., Andriansyah, M. T., & Pangestu, P. D. (2024). Uji prasyarat analisis. Jurnal Teknologi Industri, 2(6), 786–799.

Noviana, M., & Santoso, B. (2024). Pengaruh bonus dapat memotivasi kerja CV. Auto Bearing. Jurnal Manajemen Bisnis, 2(2).

Nurhabiba, F. D., Misdalina, M., & Tanzimah. (2023). Kemampuan higher order thinking skill (HOTS) dalam pembelajaran berdiferensiasi SD 19 Palembang. Jurnal Pendidikan Dasar, 09.

Nurina, A. N., & Nurita, T. (2024). BIOCHEPHY: Journal of Science Education, 4(2), 643–649. https://doi.org/10.52562/biochephy.v4i2.1247

Pahlawi, N., Alie, M. S., Hasbullah, R., Desmon, C. N. Y., & Indriyani, S. (2024). The influence of financial literacy, ease of digital payment and financial inclusion on the performance of UMKM in the city of Bandar Lampung. Jurnal Keuangan dan Bisnis, 7, 722–733.

Perdana, A. R., & Susanti, R. (2024). Pengaruh ulasan produk, diskon dan keamanan transaksi terhadap keputusan pembelian di Lazada (Survei pada pengguna Lazada di wilayah Karanganyar). Jurnal Manajemen Digital, 2(4).

Pradana, A. R., & Aryanto, V. D. W. (2024). Pengaruh live streaming, discount, dan online customer review terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Economics and Digital Business Review, 5(1), 329–380.

Prasetyo, R., Saputra, R. R., Saputra, Y., Thoriq, M., & lainnya. (2024). Hubungan antara pola makan dan tingkat konsentrasi dalam belajar pada mahasiswa. Jurnal Pendidikan Kesehatan, 4(3), 257–263.