Pengaruh Harga dan Diskon terhadap Keputusan Pembelian Produk Shopee pada Generasi Z Kota Depok

Irma Suryani; Rani Kurniasari

doi:10.59603/ppiman.v2i4.538

Authors

Irma Suryani Universitas Bina Sarana Informatika
Rani Kurniasari Universitas Bina Sarana Informatika

DOI:

https://doi.org/10.59603/ppiman.v2i4.538

Keywords:

Price, Discount, Purchase Decision

Abstract

The effect of prices and discounts on purchasing decisions for shopee products on Generation Z in Depok City, the method used in this research is quantitative and the data collection technique is documentation study, besides that the data processing uses the SPSS version 25 application. The instrument used to collect data is a questionnaire. This research was conducted in April-June 2024. Respondents in this study were Generation Z Depok City who purchased facial care products at Shopee, totaling 400 people. And distributing questionnaires with each variable, namely variable X1 price, X2 discount, and Y purchase decision. Quantitative analysis consists of data quality testing (Validity and Reliability), classical assumption test, multiple linear analysis, hypothesis testing (T Test and F Test), and determination coefficient test. The results of this study are in line with research conducted by Devi Marta Dwi L., Theresia Pradiani, and Ike Kusdyah Rachmawati, in 2021. It can be said that the price and discount variables together have a significant effect on the variable purchasing decisions for facial care products at Shopee for Generation Z in Depok City.

References

Ana, N., Rijal, S., Mustari, M., Dinar, M., & Hasan, M. (2021). Pengaruh Komunikasi Pemasaran dan Price Discount terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Oriflame. Business and Accounting Education Journal, 2(3), 260–267. https://doi.org/10.15294/baej.v2i3.55830

Dwi, D. M. L., Pradiani, T., & Rachmawati, I. K. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DISKON, DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE MAHARANI PRIMA SKIN CARE DI BLITAR.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 23. Badan Penerbit Universitas Diponegoro .

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponogoro.

Hidayat Susilowati, I., & Camelia Utari, S. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Apotek MAMA Kota Depok. 6(1). http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica

Indrasari, M. (2019). PEMASARAN DAN KEPUASAN PELANGGAN.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principle of Marketing.

Oktaviani, S., Ayu, D., Lestari, E., & Yusuf, A. (2021). Pengaruh diskon terhadap keputusan penggunaan aplikasi ruang guru di kota karawang. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/KINERJA

Purbaningsih, Y., & Taridala, A. A. S. (2019). Ilmu Dasar Manajemen Pemasaran.

Purnomo, R. A. (2016). ANALISIS STATISTIK EKONOMI DAN BISNIS DENGAN SPSS.

Purwanto, P. (2018). TEKNIK PENYUSUNAN INSTRUMEN UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS PENELITIAN EKONOMI SYARIAH. https://www.researchgate.net/publication/329483279

Rahman, A. (2022). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Subsidi.

Rodliyah, I. (2021). PENGANTAR DASAR STATISTIKA Dilengkapi Analisis dengan Bantuan Software SPSS. http://www.lppm.unhasy.ac.id.

Sahir, S. H. (2021). Metodologi Penelitian. www.penerbitbukumurah.com

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (M. Dr. Ir. Sutopo. S.Pd, Ed.; 2nd ed.). ALFABETA.

Syarifuddin, & Al Saudi, I. (2022). METODE RISET PRAKTIS REGRESI BERGANDA MENGGUNAKAN SPSS.

Wahyuni, M. (2020). STATISTIK DESKRIPTIF UNTUK PENELITIAN OLAH DATA MANUAL DAN SPSS VERSI 25.

Wijaya, S., & Kusnawan, A. (2022). Pengaruh Diskon, Promosi, Digital Marketing, Brand Image, dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Shopee Kota Tangerang. Prosiding: Ekonomi Dan Bisnis, 2(2).

Wulandari, N. (2020). PENGARUH POTONGAN HARGA (PRICE DISCOUNT) TERHADAP KEPUTUSAN IMPULSE BUYING PADA PERUSAHAAN RITEL JUMBO MART.

Zahriyah, A., Suprianik, Parmono, A., & Mustofa. (2021). EKONOMETRIKA Teknik dan Aplikasi dengan SPSS.