pdf Pengaruh Green Product dan Brand Imageterhadap Purchase Intention BudiSun Resort Maumere
Keywords:
Green Product, Brand Image, Purchase Intention, Pariwisata Berkelanjutan, BudiSun Resort MaumereAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk ramah lingkungan (Green Product) dan citra merek (brand image) terhadap niat beli (purchase intention) di BudiSun Resort Maumere. Dalam era kesadaran lingkungan yang semakin meningkat, konsumen cenderung mempertimbangkan faktor keberlanjutan dalam keputusan pembelian mereka. Oleh karena itu, penting untuk memahami bagaimana atribut produk ramah lingkungan dan citra merek dapat memengaruhi niat beli konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang pernah menginap di BudiSun Resort Maumere. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria responden yang berusia di atas 18 tahun dan pernah menginap di resort tersebut. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 200 responden, sesuai dengan rekomendasi Hair et al. (2019) untuk analisis dengan regresi linier berganda. Instrumen penelitian berupa kuesioner yang terdiri dari variabel Green Product, brand image, dan purchase intention, yang diukur menggunakan skala Likert 5 poin. Pengujian hipotesis dilakukan dengan metode regresi linier berganda menggunakan software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Demikian pula, Brand Image yang kuat berkontribusi secara signifikan terhadap Purchase Intention BudiSun Resort Maumere. Green Product dan Brand Image secara simultan berpengaruh siginifikan terhadap Purchase Intention. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang berfokus pada aspek keberlanjutan dan penguatan citra merek dapat meningkatkan daya tarik bisnis pariwisata ramah lingkungan. Implikasi dari penelitian ini memberikan wawasan bagi pengelola BudiSun Resort Maumere dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dengan menekankan aspek keberlanjutan dan membangun citra merek yang positif di mata konsumen.
References
1. Aaker, D. A. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
2. Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
3. Baker, M. J. (2016). Marketing Strategy and Management (5th ed.). Macmillan International.
4. Chen, Y. S., & Chang, C. H. (2013). Towards Green Trust: The Influences of Green Perceived Quality, Green Perceived Risk, and Green Satisfaction. Management Decision, 51(1), 63-82.
5. Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Addison-Wesley.
6. GHETA, Antonius Philipus; MEYLANO, Nunsio Handrian. Pengaruh Faktor Motivasi Kewirausahaan Dan Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Minat Kewirausahaan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Nusa Nipa Maumere. Distribusi-Journal of Management and Business, 2022, 10.1.
7. Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Cengage Learning.
8. Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2019). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). SAGE Publications.
9. Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Pearson Education.
10. Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
11. Kumar, P. (2021). Green Branding and Its Influence on Consumer Purchase Intention. International Journal of Consumer Studies, 45(3), 564-578.
12. Lien, C. H. (2020). Green Marketing Strategy and Purchase Intention: The Role of Green Brand Image. Journal of Business Research, 116, 145-153.
13. Malhotra, N. K., & Dash, S. (2016). Marketing Research: An Applied Orientation (7th ed.). Pearson.
14. Sekaran, U., & Bougie, R. (2020). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach (8th ed.). Wiley.
15. Tan, L., et al. (2022). The Impact of Green Brand Imageon Consumer Purchase Behavior: A Cross-Cultural Perspective. Sustainability, 14(10), 5821.
16. Wang, Y., & Tsai, C. (2022). How Green Branding Affects Consumer Trust and Purchase Intention. Journal of Marketing Communications, 28(3), 410-430.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Projemen UNIPA
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
