PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SHOWROOM SEPEDA MOTOR KEKANG DI NANGALIMANG MAUMERE
Keywords:
Lokasi, Promosi, Keputusan Pembelian Konsumen.Abstract
This study aimed to examine the effect of location and promotion on consumer purchase decisions at the Kekang Motorcycle Showroom in Nangalimang, Maumere. The independent variables in this study were location (X1) and promotion (X2), while the dependent variable was the purchasing decision (Y). This study employed a quantitative research method. The sample consisted of 75 respondents, selected using an accidental sampling technique. Data were collected through observation, questionnaires, and documentation. The data analysis techniques included validity testing, reliability testing, classical assumption testing, multiple linear regression analysis, t-test, F-test, and coefficient of determination (R²). The results indicated that location had a positive and significant effect on purchase decisions at the Kekang Motorcycle Showroom in Nangalimang, Maumere. Meanwhile, promotion did not have a significant effect on purchase decisions. Simultaneously, location and promotion had a significant effect on purchase decisions. Thus, consumer purchase decisions were more strongly influenced by location than by promotion. Keywords: Location, Promotion, Consumer Purchase Decision.References
Akbar, A. F., Muhajirin, & Juwani, J. (2024). Pengaruh ketersediaan produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di Dealer PT. Astra Motor. Journal Economic Excellence Ibnu Sina, 2(3), 169–189.
Alma, B. (2018). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Alfabeta.
Alma, B. (2020). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa (Revisi). Alfabeta.
Arief, S. (2022). Pengaruh promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha pada PT. Darma Sukses Motor Majene. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis (JIMEB), 1(1), 47. https://ejurnal.provisi. ac.id/index.php/JIMEB/article/view/330
Asman, M., Harahab, D. F., & Syafriyani, S. A. (2022). Analisis pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada Pt. Tunas Honda Muara Bungo. Jurnal Bisnis Dan Manajemen (JUBIMA), 3(2), 148–154.
Assauri, S. (2017). Manajemen pemasaran. Dasar, konsep, dan strategi,Rajawali Pers.
Assauri, S. (2019). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep dan Strategi (3rd ed.). Rajawali Pers.
Bintang, Candra Eka., Tanjung, J. (2023). pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada PT. Indako Trading Coy. Journal Economic Excellence Ibnu Sina, 2(3), 169–189. https://doi.org/10.59841/excellence.v2i3.1713
Cahyono, Y., Suryani, P., & Yanti, A. J. (2023). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian motor Honda scoopy di Dealer Wahana Cisoka Kabupaten Tangerang. 2(1), 94–102. https://doi.org/10.61635/ jin.v2i1.136
Creswell, J. W., Creswell, J. D. (2022). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (6th ed.). SAGE Publications.
Dwiariastuti, M., & Tirtana, D. (2024). Keputusan pembelian: pengukuran berdasarkan promosi, harga, dan lokasi. Jurnal Akuntansi Nusa Nipa. https://jurnal.nusanipa.ac.id/index.php/accounting/article/view/1028
Erliana, M., & Kurniawan, Antonius Philipus., Yosef, T. (2024). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor bekas di Kurnia Indah Maumere menjual motor bekas di Maumere dengan harga yang bisa di jangkau oleh konsumen . persaingan industri motor bekas. Namun hingga saat ini motor beka. Jurnal Inisiatif: Jurnal Ilmu Manajemen, 3(2), 432–444. https://doi.org/10.30640/inisiatif.v3i2.2422
Ema, N., Gheta, A. P. K., & Juru, P. (2025). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian Cho-Sik di Kabupaten Sikka. Jurnal Nian Tana Sikka. https://ejournal-nipamof.id/index.php/NianTanaSikka/ article/view/1309
Febriantari, K. G., & Sujana. (2025). Pengaruh kualitas pelayanan dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor bekas (studi pada sepeda motor bekas di singaraja). Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 10(1). https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/JJPE/article/view/95640
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hanifah, S. N., & Anggraini, R. R. (2025). Pengaruh promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Indodimsum Tangerang Selatan. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 2(1), 95–102. https://doi.org/10.70451/cakrawala.v2i1.313
Hasan, A. (2013). Marketing dan kasus-kasus pilihan. CAPS.
Hurriyati, R. (2015). Bauran pemasaran dan loyalitas konsumen. Alfabeta.
Hestiana, Hestiana., Muchtar, Muchtar., Junaeda, J. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio pada PT. Mandala Motor Kabupaten Mamuju. Journal of Management and Business Excellence, 20(3), 338–349. https://journal.feb. unmul.ac.id/index.php/AKUNTABEL/article/view/13817
Khoiriyah, N., & Utomo, S. B. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian Honda Beat pada masyarakat Wadungasri Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen (JIRM), 10(3). https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/3944
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing (18th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Keller, K.L, Chernev, A. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Lupiyoadi, R. (2014). Manajemen pemasaran jasa. Salemba Empat.
Mau, M., Kurniawan, A. P., & Wisang, I. V. (2023). Pengaruh lokasi, harga dan keberagaman produk terhadap minat beli pada pasar tradisional (Pasar Maumere). Jurnal Projemen. https://doi.org/10.59603/projemen.v10i2.29
Meylano, N. H., Luju, E., & Husen, F. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian Chosik pada UPT Sikka Innovation Center di Maumere. Zenodo. https://doi.org/10.5281/ zenodo.5591034
Pareira, S. G. S., Tonce, Y., & Pareira, R. A. E. (2026). Pengaruh lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian tenun ikat pada kelompok wanita penenun Mbolaso. Jurnal Projemen. https://doi.org/10.59603/projemen. v13i1.1202
Priansa, D. J. (2017). Perilaku konsumen dalam bisnis kontemporer. Alfabeta.
Putra, I. W. J., & Suprapti, N. W. S. (2020). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. E-Jurnal Manajemen.
Pramularso, E. Y. (2021). Keputusan pembelian sepeda motor Honda melalui promosi penjualan dan lokasi pada PT Bintang Motor Jaya Jakarta. Competence: Journal of Management Studies, 15(2). https://journal. trunojoyo.ac.id/kompetensi/article/view/12515
Prayoga, A. S. (2026). Pengaruh bauran promosi, persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Pada Pt Yamaha Lautan Teduh Dl Kecamatan Rawajitu Sei. Atan Kabupaten Tulang Bawang Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Doctoral Dissertation, Uin Raden Intan Lampung).
Purnama, R., & Suryadi, R. (2022). Pengaruh kualitas pelayanan, kualitas produk, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian di Dealer Yamaha Suryanata Amuntai. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 8(2). https://journal. unilak.ac.id/index.php/JIEB/article/view/1637
Rangkuti, F. (2017). Strategi promosi yang kreatif. Gramedia Pustaka Utama.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2021). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach (8th ed.). John Wiley & Sons.
Santoso, S. (2015). Menguasai statistik multivariat. Elex Media Komputindo.
Setiadi, N. J. (2019). Perilaku konsumen: Perspektif kontemporer pada motif, tujuan, dan keinginan konsumen (Edisi Revisi). Kencana Prenada Media.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (4th ed.). Alfabeta.
Sunyoto, D. (2015). Perilaku konsumen dan pemasaran. CAPS.
Swastha, B., & Irawan. (2014). Manajemen pemasaran modern. Liberty.
Tjiptono, F. (2020). Manajemen Pemasaran. Andi Offset. https://andipublisher. com/produk/detail/manajemen-pemasaran
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran: Prinsip & penerapan. Andi Offset.
Utami, C. W. (2017). Manajemen ritel. Salemba Empat.
Wardana, E.P.,Arief, M.Y.,& Fandiyanto, R. (2022). Pengaruh lokasi dan kualitas produk dalam menentukan keputusan pembelian dengan mediasi minat beli terhadap mahmud motor di Kabupaten Situbondo. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 1(3), 631–646. https://doi.org/10.36841/jme.v1i3.2034
Wijaya, T. (2018). Manajemen kualitas jasa. Indeks.
Yusriadi, Y. (2019). Pengaruh bauran komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek honda. Journal Intelektual, 16(1), 1–9. https://journal.unilak.ac.id/index.php/JIEB/article/view/1637
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Projemen UNIPA
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
